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【SEO】進化する検索エンジン。これからのSEOは？ |
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インターネットの世界がどんどん進化していく中で、
その先陣を切るかのように検索エンジンも急速に進化しています。
どのように進化しているのか−。
検索エンジンの大きな役割は、
ユーザが欲している情報が存在するページを重要な順に表示することです。
スパムやSEO技術に頼ったページを見抜き、１位になるべきページを１位に表示する、
その技術がどんどん進化していると日々感じられます。
最近、検索エンジンは「ユーザの動き」を解析する技術が発達し
その「ユーザの動き」が順位に影響するのでは、とよく言われています。
それでは、どのような「ユーザの動き」が順位に影響する可能性があるか、
少し想像してみたいと思います。
検索エンジンが、
ユーザにとって有益なページと判断しそうな、またはキーワードと関連性があると判断しそうな
「ユーザーの動き」を想像してみると、
・検索結果からホームページにアクセスし、多くのページを見た
・ホームページ内での滞在時間が長い
・そのホームページに何度もアクセスした
逆に、ユーザにとって有益でないページと判断しそうな、
またはキーワードと関連性が薄いと判断しそうな「ユーザーの動き」を想像してみると、
・検索結果からホームページにアクセスしたが、すぐに検索結果に戻った
・ホームページ内での滞在時間が短い
などが想像できるかと思います。
この「ユーザーの動き」を検索エンジンがどこまで解析できるのか、
また全ての動きが順位に影響するかは、
スパムの行ないやすさも考えると一概には言えませんが、
今後のＳＥＯは、今までのリンク対策や最適化の技術に加え、
良い「ユーザの動き」を起こしてもらう為の「ユーザへの情報提供」が
最高のSEOになっていくと考えられます。
「ユーザへの情報提供」とは・・・
●ユーザにとって有益な情報をどんどん提供する
・お役立ち情報、専門家からの情報
・サービスや商品の詳細な内容
・技術情報、サポート情報
●ユーザが情報投稿、または情報交換できる場を提供する
（ユーザにコンテンツを作って頂くという考え）
・情報投稿コーナー
・感想投稿コーナー
・コミュニティ（SNS）、掲示板
前者は社内にホームページを更新できる方がいない場合、
「ブログ」を導入すると、どなたでも簡単に更新が行なえますので便利だと思います。
「ユーザへの情報提供」を行なっていくこと、それが今後の重要なSEOになると考えられます。
そして、それは検索エンジンでの順位向上だけではなく
成約率ＵＰやの考えにも当てはまりますので、
ぜひ、積極的に情報提供にとりくまれてみてはと思います。
貴社のホームページを考える上で、お役にたちましたら幸いです。
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2007年7月3日
彩凛システム ディレクション担当 楠本直子 |
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